英超球衣将在本赛季呈现全新面貌。
在过去的20年里，赌博公司在球衣前面展示他们的标志，如今这一做法已被禁止。各俱乐部自愿投票决定停止这一做法。
在过去两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上都有赌博公司的品牌标识，从在线博彩公司到加密赌场，甚至有些公司并未在英国运营。
这表明，今天寻找球衣赞助商与1980年代的情况截然不同。当时，企业标志开始频繁出现在球衣上，球队通常吸引当地公司或在英国知名的外国企业，比如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp。
随着英超联赛的全球吸引力不断增强，赞助商的来源变得更加多样化，任何地方、任何行业的公司都可以针对全球特定市场进行推广。
在市场迅速发展的背景下，英超的六大豪门吸引了大量资金，其他球队则不得不寻求最佳的赞助交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博赞助的禁令，八支英超球队在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找赞助商，切尔西在最近的赛季中仅短暂拥有过前胸赞助商。
利物浦大学的足球金融教授基兰·马奎尔表示，这可能与俱乐部对其商业交易的期望值提高有关。
“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知与赞助商的期望不匹配，”马奎尔说。“而且，赌博赞助商的退出减少了市场供应。”
“特别是切尔西在最近几个赛季中面临困难，因为俱乐部希望达成一项长期协议，价格必须反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的当前地位。”
切尔西在上个赛季与一家人工智能技术公司IFS签约几个月，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则从赌博赞助转向了科技和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成了合作。
英超的赞助商已经与时俱进，从科技、酒精到赌博。随着对人工智能公司的投资增加，预计这一领域的公司将更多地出现在球衣上。
本赛季将有四家英超俱乐部拥有科技赞助商，伊普斯维奇和曼联与水晶宫和富勒姆并列。
而金融行业目前是领先的赞助领域，赞助了17支球队中的5支，埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他赌博赞助则被保险、旅游和招聘等领域的公司所取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对球衣前面赞助的抵制仍然存在，尤其是电视公司认为这等于免费广告。
英足总和足球联赛在1979-80赛季开始前放宽了这一禁令，但赞助商的标志仍需在电视转播的比赛和所有杯赛中移除。
埃弗顿创造了历史，成为首个在球衣上出现赞助商的俱乐部，当时的赞助商是丹麦罐头肉公司Hafnia，几天后利物浦也与日本电子公司日立达成了合作。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都有了赞助协议。
早期的赞助主要由新兴的电子公司主导，如JVC、松下、先锋和夏普。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有科技赞助商，其中5家是日本公司。
如今，只有四支球队拥有英国本土赞助商，这些公司的总部大多位于伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。
现在，只有伊普斯维奇有一家本地公司，Halo位于距离俱乐部12英里的斯托马克特。
如今，球迷可能需要通过搜索引擎查找这些公司的信息和背景，无论是美国科技公司Snapdragon，南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
马奎尔解释说，这些交易的价值已经飙升，商业收入从5800万英镑增长到2024-25赛季的24亿英镑，几乎增长了4000%。
“随着英超的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加，”马奎尔表示。“而商业收入的一个重要组成部分就是球衣前面赞助的交易。”
到1990年代中期，大约三分之一的俱乐部都与酒精品牌签约，但这一现象逐渐被淘汰，2016-17赛季，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为最后一家啤酒赞助商。
真正的转变发生在2005年的《赌博法》之后，该法案赋予了赌博公司在足球球衣上展示其名称的更大自由。
赌博赞助商如何主导英超
赌博赞助的爆炸性增长始于2006年，当时热刺与在线游戏和赌场平台Mansion签署了一份价值3400万英镑的四年协议。
20年后，六大豪门的赞助协议金额已经远超这一数字。
当热刺在2019年续约与金融公司AIA的赞助协议时，协议金额为8年3.2亿英镑，年均4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
“毫无疑问，六大豪门作为全球品牌，始终能够获得最高的赞助费用，”马奎尔说。
“曼联与Snapdragon的协议估计每年价值约6000万英镑，而新晋升的俱乐部则可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比其他行业更大的广告预算，这使得它们能够与非六大豪门的英超俱乐部达成合作。
“这导致了交易的激增，几乎总是与其他14支俱乐部达成协议，而这些俱乐部的商业费用水平远低于全球足球品牌，”马奎尔表示。
到2017-18赛季，已有9支俱乐部的球衣上出现了赌博公司的标识。在过去两个赛季中，这一数字上升至11。
从主要赞助商到球衣袖子？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上放置赞助商的标志，这为俱乐部开辟了另一条收入渠道。
这一做法证明了其盈利能力，并进一步加大了富人和其他球队之间的差距。
“六大豪门希望每个赛季至少获得1000万英镑的赞助，如果与赞助商有其他合作关系，这一金额可能翻倍，”马奎尔说。
“其他俱乐部可能愿意接受低于100万英镑的金额，尽管随着2026-27赛季的到来，赌博公司可能会从前胸赞助转向其他部位。”
虽然一些俱乐部已将赌博赞助商转移到服装的其他部分，但这一做法并不普遍。
Betano已从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子上，埃弗顿也与Stake.com达成了类似的安排，尽管加密赌场也可能在赛季结束时被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险的体育场赞助延续到球衣前面，但仍将保留赌博广告，MrQ赌场将出现在袖子上，博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的影响力体现在他们的训练装备赞助协议上，这一协议的价值超过了大多数俱乐部的前胸赞助。
“曼联与Betway的协议估计每年价值高达2000万英镑，”马奎尔说。
“许多小俱乐部没有单独的训练装备赞助协议，因为对俱乐部的关注度和潜在的商品销售并不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与前胸赞助捆绑在一起。”
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，其品牌在场馆内、在线以及场边的LED广告牌上出现。
但在20支英超俱乐部中，只有五家确认将在其服装上出现赌博标识。
下一场争夺战可能是加密货币公司，它们正出现在球衣袖子上。
BingX赞助了切尔西，而OKX与曼城达成了袖子协议。
英国金融行为监管局已将其称为“与未经授权的金融公司达成的可疑赞助协议”。
在过去20年里，球迷们一直在球衣前面展示赌博公司的广告，未来是否会出现加密货币交易所的标识呢？